网红带货平台：网红行业日益失衡 新晋网红何去何从？

网红带货成为近期比较热门的话题，网红也是分层级的，普通网红也只能勉强养家糊口而已，而顶级流量的网红才能保证带货的效果，所以像李佳奇和薇娅这种头部网红受到各大电商平台的热捧，手里掌握着最优质的资源，新晋网红根本不可与之竞争，如果这种头部流量效应持续下去，行业会走向什么样的结局呢？

首先自然是主流电商平台如某宝和某东的流量汇集于少数头部网红，这个少数可能达到网红行业的千分之一。在某宝的直播平台上，以李佳奇和薇娅为代表的顶级流量网红显然已经完全超越了一般意义上的网红，因此他们能够以最优惠的价格拿到最优质和最稀缺的货源，拿到货源后自然是第一个开卖的平台，随着大量地出货，平台自然会增加分发流量，形成一种“流量-货源-利润-流量”的循环，这在某种意义上形成业内垄断。

面对目前国内经济下行压力大、内需调动不足的情况下，电商平台更愿意将钱花在刀刃上，与其培养新晋网红不如投资那些已经可以获得既得利益的头部网红，因为这样才能保证自己在不景气经济环境下继续保持盈利，既得利益者反而会利用经济下行的机会扩大优势，不给新晋者丝毫机会。

新晋网红不得不努力寻找突破口，他们回去尝试一些新兴的平台，然而这些新兴平台实力有限，不能提供巨大的流量支持，并且对网红带货增加了限制，因为毕竟除了主流直播带货平台外，网络带货的实际效益也并不是那么大，加之新晋网红根本不具备跟平台讨价还价的能力，所以只能委曲求全。

即使是头部网红，其带货能力也并不是一直都那么强，如果你去过头部网红的直播间就会知道，他们一晚上的出货量有时也仅有百余件而已，这是他背后的资本所不能忍受的。而全国仅有的几个顶级流量网红，虽然他们带货能力强，但他们索要的分成比例也很高，并不是任何平台都请得起的。

可以说现在的网红带货市场以顶级流量网红为大，很难再看到百家争鸣的局面，这也使得利益越来越集中，并不利于行业的发展，由于资本持续涌向头部网红，而新晋网红也在呈现增加的趋势，他们越来越注重短期利益，导致直播内容充满广告色彩、参考价值低，似乎又走回了当年的电视购物，完全背弃了网红带货的宗旨。

网红如果一味地去“割韭菜”，迟早有无韭菜可割的一天，一直活着的网红一定是为消费者带来某种利益的，因为消费者可能会一时失去理智，但是终会觉醒。