信息爆炸的时代 你的广告到底是怎么浪费掉的？

之前广告界一直流传着这么一句话，就是说最起码有一半儿的广告费是被浪费掉的。在我眼里看来这么讲简直是客气的了，我个人感觉广告费几乎是被浪费到了七成。

前几天一个客户还给我说，我们投放了好几亿的曝光量，为什么广告下去之后，效果让人一片茫然？

一，你的广告几乎只是被读者扫视了一下

我们打开搜狐首页的过程中，我们可以看到搜狐的首页有卖酱香白酒的企业。但是一般人会不会去仔细看这个广告？一般不喝白酒的人其实是不怎么留意这个广告的，其实就算爱喝白酒的人不一定在看新闻资讯的时候去专门看这样的广告，但是这样的广告被弹出来了一次，就意味着这则广告曝光了一次。

二，即使看到了这则广告，但并不代表就能记忆

我们投放了好几亿曝光的广告，确实有人看到了这些广告，但是不少人看到了你的广告之后还是没有什么记忆。比如说我经常会在朋友圈广告上面看到信息流这样的广告，但是我从看到手指划过手机屏幕的瞬间，我对这个广告根本没有产生任何记忆。我只记得我朋友圈广告有卖车子的，有做婚纱摄影的，再深入一些我真的记不得我朋友圈广告里面还有具体做什么的了。

三，就算产生了记忆也不见得永远能记住

人是忘性比较大的动物，你经常刷抖音的时候就有这样的感悟，就是刚才一个小时你刷抖音的内容基本上都忘了。消费者看了你的视频广告之后可能那段时间他的记忆比较清晰，但是过了那个时段之后，他可能就不记得了。比如说大家还记得两年前《延禧攻略》中哪些品牌在这部剧中插播了广告，我估计早没人记住了。

不少企业的大佬都说我花了那么多广告费，最后的回馈是知道我品牌和购买我们产品的消费者却没有几个人，难道是广告公司做虚假数据哄骗我们？其实不然，这上面的三条原因是我们真正浪费掉广告预算的原因。