朋友圈广告——兰蔻案例分享

根据报告的数据显示，2017年移动社交用户规模已达6.7亿。得益于庞大的用户基础，移动社交广告展现出传播覆盖广的优势，报告数据显示，六成以上的广告主投放移动社交广告时最为看重此优势。同时，由于微信用户规模遥遥领先其他社交应用，以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐，75%的广告主倾向投放朋友圈广告。

下面小编来给大家分享两个经典的案例：

案例一：兰蔻“视频轻互动”

兰蔻以红色为主基调的广告，充满了浓郁的中国风，与春节的节日气氛颇为契合。广告视频中出现爱心形状引导参与，用户只需按照提示，用手指在屏幕上重复画一笔爱心，就能自动打开彩蛋页：收获一份情人节限定礼品码。随后页面跳转至兰蔻官网精品商城的礼品页

面，用户可以使用礼品码购买自己喜欢的产品。

1、“画”出惊喜，增强用户参与感

借助“视频轻互动”的全新广告形式，兰蔻这则广告以“一笔画心，解锁密码”的标语引导用户在视频上“画”一笔，亲手开启彩蛋。这种简单的互动形式却为广告极大增强了体验的趣味性，进一步拉近了品牌与用户的距离。

趣味创新的交互形式也能激发用户评论、转发的社交互动意愿，使广告更具话题性。在兰蔻这则广告下，用户纷纷评论：“内外画心，这个创意可以！”据悉，这则广告总互动点击达到大盘均值的3.5倍，收获了目标用户超过300万次的“画心”。

2、微信广告+小程序=高效闭环转化

在这则视频广告中，用户进入彩蛋页后只需点击“开启密码”，即可跳转至兰蔻的小程序商城。

小程序往往承载着社交营销中的最后一步转化。依托小程序多样化的产品能力，美妆品牌基于微信的社交和大数据推出了“品牌官方商城”，而有越来越多的美妆品牌借助“微信广告+小程序”的组合来打造场景链接，最终目的是更精准地实现粉丝引流、闭环转化等一系

列商业目标。

案例二：伊利H5互动

1. 摇出上上签，为新年“家满活力”

伊利将新年许愿做成了互动抽签小游戏，外层文案简单直接，吸引用户点击，落地页红色视觉及视频素材极具新年氛围。

落地页跳转自定义H5，通过摇一摇手机参与抽签互动，各种上上签无论是升职加薪还是喜提马甲线，怎么抽都是上上签，激发强烈情感共鸣，并鼓励用户晒出，促进社交传播。

趣味性的互动设计，结合成长、活力等品牌主要诉求点，为用户带来好兆头和好心情，有效提高品牌好感度。