微信广告：燃烧你的朋友圈
我将从几个方面给大家介绍，第一部分是朋友圈广告投放流程，一个通用流程框架适合任何行业的投放；第二部分是介绍朋友圈广告的具体产品，大家可以根据自己的投放目标和行业领域进行合理选择；第三部分是交流提升朋友圈广告效果的一些工具、策略、思路等。
朋友圈广告投放的流程，一般来说包括五个环节和步骤，这也适用于其他信息流广告的投放。
投放广告的第一要务就是，1.推广目标，2.设置转化路径，3.制作广告物料，4.上线广告，5.广告优化。
一般来说推广目标分为推广品牌、推广线上产品（公众号、小程序、app等）、 获取销售线索、直接销售商品、引客流到店消费这五类。
在选择媒介曝光这个漏斗的最上方，一般而言要人群越精准、数量越大越好。微信用户9个亿数量上足够大的，定向能力也很强，能够帮助我们找到精准人群。就单单拿LBS定位，这一点来说吧，微信能做到最小范围是0.5公里，而且其他信息流平台都是3公里或5公里起的。不是他们技术能力达不到，而是在那些平台上选择了0.5公里投放范围，能圈定的人群就非常少，无法曝光出去更别说后续的转化了。
广告物料，朋友圈广告投放的物料主要是文字+图片和文字+视频，落地页可以是H5，可以是应用商店、还可以是公众号文章等。而现在用的比较多的是原生推广页，就是一个所见即所得的落地页制作工具。
广告审核，在工作日审核物料的效率比较高，一般2个小时左右就能够有反馈，到了周末往往要到第二天才会有反馈，所以我们尽量避免周末去审核物料。
广告效果评估，如果是曝光量少，就可能是人群标签选的太窄了，或是出价过低，可以提高出价试试。如果是点击率偏低，那么可能是制作的广告物料对目标人群来说没有吸引力，可以在保持朋友圈广告投放定向不变的情况下，更换一些新的素材来进行对比测试。
第二部分：关于朋友圈广告的具体产品介绍，主要是针对第一次接触朋友圈广告的朋友。
这部分内容说重要也挺重要的，说不重要吧也是不那么重要。因为如果我们对朋友圈广告开户的产品形式不了解的话，那么我们就很难选择出适合自己的推广形式。而对于大部分的广告主来说，最终选择的广告形式也就只有那么一种或者两种的结合，所以对其他的广告形式做一下大概的了解就行了。
