企业新闻稿传播需要持续创新

企业新闻稿传播需要持续创新

（一）、从内容上创新
 
 一是要不断了解和掌握新闻改革的进程，从大背景下发掘新闻素材，深化新闻主题。
 
要不断掌握各新闻媒体改革的进程，更新观念，站得高、看得远，在把握大背景的主题和思想的同时，围绕大背景产生出来的有意义、有价值的新闻线索，深化主题，使稿件内容即与时代的主题相扣。
 
二是从基层发现素材，使企业新闻宣传更加贴近一线职工的生产和生活。
 
企业职工是新闻资源的宝库，我们要学会用他们的眼光来看企业、看发展、看成就。只有这样，企业新闻宣传才更具表达力和说服力，这样的新闻也才会引起人们的关注。
 
 三是要从企业发展的历史背景中有效利用新闻资源。
 
企业在自身新闻宣传报道中，往往离不开讲”家史”，但我们都知道，靠吃老本的企业宣传力度再如何大，面铺的无论有多宽，也是无济于事，“坐吃山空”的道理很明白。所以，企业的新闻报道在“忆家史、述今朝、看未来”的时候必须要有高度和深度，不要就历史而讲历史，要从历史中发现企业自身发展的规律，从发展规律中找出企业取得的成就。就是新闻工作者要站在历史的高度看成就，又要把成就放在历史的高度，才能对成就的意义和产生的原因有更深刻的理解。
 
 四是要从正在发生的事件中捕捉新闻素材，以增强企业新闻宣传的时效性。正在发生的事件离我们最近，也最容易从这一类的报道中产生共鸣，引起人们对事件、发展趋势和企业的关注，报道的效果也就越好。   
 
  （二）、从角度上创新
 
    一是窥一斑而见全豹。从大处着眼，小处人手。把所有报道的企业消息放在社会大背景下去审视，这样写出的东西才能有深度，才能给人以更有价值的启示。随着市场经济体制的建立，企业对赖以生存的市场关系更加密切。从社会发展去审视企业的发展，很多看似不起眼的线索，往往会成为一篇弘扬主旋律、反映大背景的好作品。  
 
   二是激活数字。数字一般都是比较枯燥无味的东西，在很多新闻报道中，特别是成就性的宣传报道中却又离不了这工作交流些枯燥无味的数字。尤其是企业在对自身做新闻宣传报道时，为了把自己企业的成就性东西展示给世人看，又为了把本企业的成就说的更具体一些，往往会用到数字，但要把抽象申变活，变得有生气，更具体，更形象，变成广大群众看得见、摸得着、感觉得到的东西，这就需要我们下一番功夫。
 
   三是采用多种途径。企业新闻工作者即不是专业的报纸文字记者，也不是专职的摄影记者。但他们应该是全能的。不仅要能写作，还应该会摄影。有的企业的工点分散，交通不便，工作环境和条件艰苦，到工地—次次真是不容易。所以，企业的新闻工作者一定要学会和善于利用身边的采访工具为我所用。这就要求我们要会写出文字稿件，拍出精美的图片，成为多面手。

（三）、从形式上创新
 
一是转变文风。转变文风是企业新闻宣传报道的重要手段，在把握了事物生存和发展的规律、事件的生成和运行规律后，对其表现形式也应该做出相应的选择。提倡简洁、生动，群众喜闻乐见的文字和语言表现形式已成为我们必需的工作。
 
 二是利用媒体开创名牌栏目。在自身的新闻宣传报道中，企业与媒体间应建立良好的合作关系，拓宽与媒体的接触面，多管齐下，形成合力，充分利用媒体的优势，特别是应该在中央电视台、工人日报、人民铁道报这样全国影响大，份量重的报刊上开辟名牌栏目。