品牌也是“双刃剑”——品牌延伸的失败案例

对于企业来说我想没有不想把自己的产品做成“品牌”的，家喻户晓、传世留名、价格增幅、等等好处犹如繁星。但凡事都有正反两面看我们如何去把控，水能载舟亦能覆舟！

哈尔滨直线传达品牌策划机构认为品牌策划不只是单纯的设计个LOGO、做个包装、写几段文件……策划意义的宽泛就看你去怎么理解，你的格局有多大你的想法就有多“荒谬”

下面来看看被自己的剑刃伤到的品牌：

产品的跨界屡见不鲜，有成功就有失败。不多说你去看吧！

1、王霸凉茶—延伸前（霸王洗发水）在中国人当前心智中，霸王=防脱洗发水，霸王不代表“中药世家”，心智不会轻易改变。

2、恩威口服液—延伸前（恩威洁尔阴）恩威洁尔阴是当时中国女性清洁液第一品牌，后来再巨资推出一款太太口服液，还是用一个牌子，就叫“恩威口服液”，虽然做了很多广告，结果两个产品都卖不动了，后来总裁调查到原因，简直气得要吐血，很多女性消费者说：“拿到您们恩威的产品，我不知道是该往上面涂，还是往下面涂。”

3、安尔乐餐巾纸—延伸前（安尔乐卫生巾）两女共侍一夫有点尴尬！

4、999啤酒—延伸前（999胃泰）999延伸到啤酒不知道消费者在喝999冰啤的时候是不是有药味？再者999胃泰无疑是在提醒消费者少喝啤酒甚至不喝酒，而999冰啤分明是在劝人喝酒，岂不是自相矛盾。

5、活力29矿泉水—延伸前（活力28洗衣粉）喝活力28矿泉水的时候，总感觉水里有泡泡。

6、马应龙眼霜—延伸前（马应龙痔疮膏）当初借势而起，如今却又被顺势拖累。两者之间总有那么点一言难尽的感觉，好比喝干净马桶里干净的矿泉水，水本身毫无问题，但估计没多少人能跨越过那道心理障碍的门槛。

成功的品牌在消费者心理打下了烙印，你成功了但请不要侮辱我们对“你”的支持。