企业新闻传播需要持续创新

（一）、从内容上创新
 
 一是要不断了解和掌握新闻改革的进程，从大背景下发掘新闻素材，深化新闻主题。
 
要不断掌握各新闻媒体改革的进程，更新观念，站得高、看得远，在把握大背景的主题和思想的同时，围绕大背景产生出来的有意义、有价值的新闻线索，深化主题，使稿件内容即与时代的主题相扣。
 
二是从基层发现素材，使企业新闻宣传更加贴近一线职工的生产和生活。
 
企业职工是新闻资源的宝库，我们要学会用他们的眼光来看企业、看发展、看成就。只有这样，企业新闻宣传才更具表达力和说服力，这样的新闻也才会引起人们的关注。
 
 三是要从企业发展的历史背景中有效利用新闻资源。
 
企业在自身新闻宣传报道中，往往离不开讲”家史”，但我们都知道，靠吃老本的企业宣传力度再如何大，面铺的无论有多宽，也是无济于事，“坐吃山空”的道理很明白。所以，企业的新闻报道在“忆家史、述今朝、看未来”的时候必须要有高度和深度，不要就历史而讲历史，要从历史中发现企业自身发展的规律，从发展规律中找出企业取得的成就。就是新闻工作者要站在历史的高度看成就，又要把成就放在历史的高度，才能对成就的意义和产生的原因有更深刻的理解。
 
 四是要从正在发生的事件中捕捉新闻素材，以增强企业新闻宣传的时效性。正在发生的事件离我们最近，也最容易从这一类的报道中产生共鸣，引起人们对事件、发展趋势和企业的关注，报道的效果也就越好。   
 
  （二）、从角度上创新
 
    一是窥一斑而见全豹。从大处着眼，小处人手。把所有报道的企业消息放在社会大背景下去审视，这样写出的东西才能有深度，才能给人以更有价值的启示。随着市场经济体制的建立，企业对赖以生存的市场关系更加密切。从社会发展去审视企业的发展，很多看似不起眼的线索，往往会成为一篇弘扬主旋律、反映大背景的好作品。  
 
   二是激活数字。数字一般都是比较枯燥无味的东西，在很多新闻报道中，特别是成就性的宣传报道中却又离不了这工作交流些枯燥无味的数字。尤其是企业在对自身做新闻宣传报道时，为了把自己企业的成就性东西展示给世人看，又为了把本企业的成就说的更具体一些，往往会用到数字，但要把抽象申变活，变得有生气，更具体，更形象，变成广大群众看得见、摸得着、感觉得到的东西，这就需要我们下一番功夫。
 
   三是采用多种途径。企业新闻工作者即不是专业的报纸文字记者，也不是专职的摄影记者。但他们应该是全能的。不仅要能写作，还应该会摄影。有的企业的工点分散，交通不便，工作环境和条件艰苦，到工地—次次真是不容易。所以，企业的新闻工作者一定要学会和善于利用身边的采访工具为我所用。这就要求我们要会写出文字稿件，拍出精美的图片，成为多面手。
 
   下面我举一个例子：海拔 4161米：总理跟我们合影
 
本报格尔木玉珠峰5月1日17时电今天16时30分，共和国总理温家宝专程乘坐火车，来到海拔4161米的玉珠峰站工地，与工人们共度劳动者自己的节日。
今天是第116个五一国际劳动节。14时30分，温总理来到青海格尔木市郊30公里的青藏铁路南山口铺架基地。他健步走下汽车，直奔工人中间，与大家热情握手交谈。工地上，欢呼声、掌声响成一片。
“来，我们一起合个影。”总理的提议让早已激动的工人师傅们更加欣喜若狂。青工小夏非常兴奋地说：“真没想到，总理会主动同我们照相，跟做梦一样。”
“和大家在工地上过节，心里感到非常高兴。”总理对这些长年累月工作在“生命禁区”的辛勤劳动者深情地说：“建设这条世界上海拔最高、难度最大的铁路，非常不容易。”“我向大家表示致敬和感谢！”
轨排成品区旁，温总理与70多名劳模合影。站在前排中间的罗发兵、李金城、马新安、程红彬最令人羡慕。他们昨天与总理同在北京人民大会堂出席全国劳动模范和先进工作者表彰大会，今天又和总理在青藏高原相聚。
15时，总理登上一列由两台东风4型高原机车牵引的铁路工作车，沿着尚未运行而被称为“幸福路”的青藏铁路新线，以70公里的时速，穿越戈壁荒滩。90分钟后，列车徐徐停靠在玉珠峰站。
玉珠峰站在全路首次采用数字无线通信网络，是全线25个无人值守车站之一，离格尔木站110公里。
天公作美，这里虽然不像南山口那样阳光明媚，但飘飘洒洒的雪花突然消失了。温总理身穿橘红色羽绒服，和蔼的笑容让大家无拘无束。职工们围在总理身边，用照相机将历史定格在“玉珠峰”站牌前。站台上100多名职工几乎人人都与总理合了影。
看到机车上两位司机一直坚守岗位，温总理多次举起右手致意。16时40分，总理独自走上铁道，背对机车和机车司机。霎时间，快门声响个不停。
 
这篇短新闻被评为中国好新闻一等奖。全文七百多字，但设置了五个亮点，让人读之如同品龙井，饮茅台，味道好极了。
第一个亮点，故事的主人公是温家宝总理，还有战斗在青藏线上的筑路工人。总理与铁路工人之间将要发生什么故事呢？读者很愿意看下去。
第二个亮点，这是青藏铁路上发生的故事，而且在海拔4161米的玉珠峰车站。这样一条中外关注的铁路，这样的海拔高度，在这个特定的点上发生的故事肯定吸引人。
第三个亮点，这一天是第116个五一国际劳动节．是工人自己的节日，这样一个特殊的日子里，工人们没休息，总理没休息，大家都在青藏铁路工地上度过了劳动节。
第四个亮点，温总理主动提出，“来，我们一起合个影吧”，铁路工人们欣喜若狂，真没想到总理会主动同我们照相，跟做梦一样。文章中两小段，不足百字，就把一幅平民总理亲民图勾画出来，令人一目了然。
第五个亮点，一百多位筑路工人都与总理合影了，但火车头上有两名司机坚守岗位，不能下来照相，“总理独自走上铁道，背对机车和机车司机”，“霎时间，快门声响个不停。”文已毕而意末尽。人们从快门的响声中可以想象两位司机的激动之情，可以悟出总理对每一名工人想得多么细心多么周到。
这五个亮点，绘就一幅生动的画面：五一节之际，海拔四千多米的玉珠峰车站，身着橘红色羽绒服的温总理，与青藏铁路筑路工人谈笑风生，合影留念。还有那坚守在机车上的两名司机……
这篇新闻真实，平实，厚实。没有官话，没有套话。这是一篇地地道道的新闻，实实在在的新闻，这正是新闻的魅力之所在。
 
（三）、从形式上创新
 
一是转变文风。转变文风是企业新闻宣传报道的重要手段，在把握了事物生存和发展的规律、事件的生成和运行规律后，对其表现形式也应该做出相应的选择。提倡简洁、生动，群众喜闻乐见的文字和语言表现形式已成为我们必需的工作。
 
 二是利用媒体开创名牌栏目。在自身的新闻宣传报道中，企业与媒体间应建立良好的合作关系，拓宽与媒体的接触面，多管齐下，形成合力，充分利用媒体的优势，特别是应该在中央电视台、工人日报、人民铁道报这样全国影响大，份量重的报刊上开辟名牌栏目。