朋友圈广告难关闭背后：社交广告是腾讯未来发展的中坚力量
日前，有媒体报道，目前微信朋友圈广告要想关闭按钮设置隐蔽，需要14个步骤才能最终关闭。并且这样的关闭路径仅能持续六个月，关停的也只是个性化推荐功能。
换言之，用户在进行相关操作后，仍能够收到普通展示广告。
那么除了难以关闭，腾讯系广告还有哪些"槽点"？
据行业内人士表示，其实，不仅是微信，在QQ页面上也拥有大量广告。并且相较于微信，QQ的广告更加参差不齐及标题党，部分用户向记者表示不胜其扰。
此外，腾讯的个性化广告服务实则建立在大量的用户信息收集上，用户在腾讯社交软件的一举一动，几乎都会被作为广告商的展示参考。从一定程度而言，强制用户使用前接受广告服务-设置隐蔽关闭按钮-大量收集用户信息-提供广告主进行广告决策-形成广告收入，这已成为腾讯社交广告，乃至市场上众多社交软件广告的一个闭环套路。
另外，无论是微信或是QQ，其广告无法彻底关闭的原因，无疑是背后的商业利益考量。以微信而言，其凭借强大的流量底盘，吸引了有商品推广需求的商家关注。据国信证券分析师王学恒估算，2019年朋友圈广告收入约为320亿元-340亿元。瑞银证券则预计，中国信息流广告将迎来爆发式增长，可能会在两年内增长约50%，到2020年达到2750亿元人民币。
从腾讯财报上来看，其广告收入在营收中占比虽不及游戏，但也是占据营收份额中的前三甲，社交广告则是腾讯广告未来发展的中坚力量。
根据最新财报，腾讯2019年第四季度网络广告业务收入202.25亿元，同比增长19%。其中，社交及其他广告收入增长37%至162.74亿元，而媒体广告收入下降24%至39.51亿元。从全年来看，网络广告业务收入同比增长18%至683.77亿元。其中，社交及其他广告收入增长33%至528.97亿元。媒体广告收入下降15%至154.8亿元。
腾讯指出，社交广告增长主要受到朋友圈、微信小程序广告的带动。社交广告已经占据了网络广告业务收入的绝大部分。安信国际认为，在广告业务方面，腾讯2020年全年收入将同比增长两成，其中社交广告增速健康。
