硬广效果遭质疑，软文广告受企业主青睐

　　细数网络广告，有网络硬广，有PPC，还有软文广告，哪种效果更好?这是每个网络营销经理，也是每个老板关心的问题，一秒推网络营销顾问，就多年操作互联网营销项目的经验分享下个人见解，欢迎新老朋友也发表下看法，为企业网络推广提供有价值的参考意见。

　　不管是软文广告，还是网络硬广，都是广告，这个是本质，这个是与新闻公关是有区别的，谁有兴趣可以搜索笔者的文章“新闻和软文的区别和联系”，本篇在此不多谈了。近日，不止一个人问我软文广告和网络硬广哪个效果好，所以在此总结一下，分享给各位网友。申明一下，因为企业本身情况不同，大家要结合企业自身的需求来定

　　关于广告推广，民间曾有这么一段调侃：

　　一个人不幸去世，灵魂去天使面前报到。天使问他想去天堂还是地狱，他不假思索的说当然是天堂。天使告诉他在选择之前可以跟自己去参观考察一下。

　　走到一个地方，这人看到有很多人穿着白色的袍子百无聊赖的在草原上来回转悠，众天使挥舞着翅膀吹着笛子。天使告诉他：“这就是天堂。”

　　然后，这个人跟天使又来到另外一个地方。这个地方灯红酒绿，歌舞升平，人人都挂满了满足兴奋的笑容和神情，天使告诉他这就是地狱。然后，天使又问这个人到底选择去哪里。此人脱口而出：“当然是地狱。”

　　语音未落，就见地狱里出来许多青面獠牙的魔鬼，七手八脚架起他就走。而先前一派欢乐的地狱也立刻变得阴惨惨的，一片苦风凄雨。此人心慌不堪，赶忙向天使喊道：“你刚才带我看的可不是这！”正在远去的天使头也不回的说：“你刚才看到的是广告。”

　　由此可见，大众对于广告的看法是多么的负面。

　　2011年11月，广电总局下发命令，禁止电视台在电视剧中间插播广告，该条令引发观众一片叫好声。这充分说明了民众对于硬性广告的厌恶。而在此之前，一般观众在看到广告时，往往会本能的换台，这一切，都说明了民众对于硬广告的抵制态度。

　　根据相关资料，随着实力的增长，广告宣传投入已成了继人力成本、技术成本、生产资料之后的最大投入。随着网络时代的来临和网民的增加，网上冲浪已经渗透到每个人的生活中。广告宣传的需求日益增长，但是硬性广告因为缺乏可读性、趣味性和公益性不被受众欢迎，其传播范围和传播效果自然大打折扣，其宣传效果可想而知，不客气的说，硬广告很可能会因为观众的逆反心理得到相反的结果，这对企业来说，很可能会得不偿失。

　　这一切，都在呼唤软文广告的出现。

　　这类广告因为具有丰富的趣味性和刻度性，较好地满足了观众的心理，再不知不觉中让他们接受产品信息，巧妙地使受众记住了宣传内容，在轻松的氛围中达到传递产品信息的目的。

　　事实证明，广告的潜移默化远比狂轰滥炸强的多。考虑观众的感受和心理，就能以柔克刚，四两拨千斤，达到极佳的宣传效果。

　　目前有许多专门的软文推广公司，一篇普通的软文售价不菲，更何况经典软文。根据国内知名软文服务提供商一秒推负责人介绍，目前其已有相当大一部分客户接受了此项服务。而效果也相当不错。

　　目前，已经有意向接受采访的企业已经越来越多，说明企业的软推广意识已经觉醒了。　当然，对于一个企业来讲，再好的宣传也必须以优质的产品和服务为基础，否则宣传也不过是无本之木而已。