家居建材类企业借助软文， 开辟网络营销新渠道

 　　近年来随着国家政策鼓励支持保障性住房建设，这就进一步推动了家居建材类企业的迅速发展，但同时也加剧了行业内的竞争。伴随着激烈的企业竞争，网络推广也逐渐渗透到的营销手段中，许多建材企业开始尝试使用“软文”这一新兴手段来进行网络营销。

　　目前，家居建材行业主要是以“渠道数量扩张、粗放式经营”的营销模式为主，在这样的市场背景下，采取适度的渠道精耕，比竞争对手更深一步地进行渠道经营，无疑是以模式创新抢占市场的最佳途径。尤其是对于中小规模家居建材企业来说，拓展市场是“性命攸关”的一步棋，比起品牌同质化洗礼后现状相似的其他企业，不扩散市场区域就意味着倒退，倒退就要面临优胜劣汰的生存法则。

　　网络营销模式在拓展销售渠道方面有独特的优势，对中小家居建材企业成效显著。新兴家居品牌在创业之初势单力薄，而网络营销则能够以最低廉的成本、最迅捷的传播速度提高企业的影响力和知名度。

　　对于中小建材家居企业来说，应该主要通过利用网络营销建立新的销售渠道、开辟新的市场。网络营销的低廉成本，有助于中小建材家居企业节省营销成本，例如智汇蓝媒的网络营销服务，是其在我国南方地区独家推出的网络服务，全方位提升了企业的品牌形象、拓宽了企业的销售渠道。