做KOL营销推广如何挑选合适的KOL网红博主？

企业品牌在挑选KOL之前，需要清楚自己的品牌需求是什么，需要达到什么样的目标？

而做KOL营销大多是想达到以下三个目标：

1.品牌知名度

2.扩大新用户群

3.促销转化

要提升知名度，自然要注重KOL的人气、活跃度、影响力；要扩大新用户群，则要保证KOL的粉

丝属性与目标消费者一致；而要转变KOL,KOL的带货力成为最重要的考量因素。

KOL的带货能力是否强，自然要看粉丝是否为ta的带货买单。粉丝越喜欢和簇拥KOL，就越愿意

点赞 、评论和转发KOL推荐的品牌。粉丝互动率是考量KOL带货能力的重要指标。

有人进行分析过，社交平台上的KOL的等级越小，ta的粉丝互动率就会越高

综合来说，Instagram上的粉丝互动率高于Facebook、Twitter、YouTube。在Instagram上，一般

互动率为1.5％~3％，优秀为3％~5％。如果达到5％以上，基本可以判断KOL非常懂得运营自己的

粉丝社群，把货交给Ta带，两个字“靠谱”。（当然，我也见过少数互动率超过20％的神仙KOL..简

直神了，更好奇他们是如何操作得比家庭群更活跃地，提高 ins的活跃度..）

所以，如果促销转化是你的目标，你不一定需要找到粉丝量特别大的KOL，而是要注意哪些KOL

在自己的社群特别有影响力，一个OMG让人忍不住买买。

当然，除了粉丝数量和互动率，品牌在选择KOL时也要注意相关性，即KOL的影响领域，内容风

格是否符合品牌的目标市场和定位。国外很多KOL选择品牌，有钱就不能和他们合作。产品定位、

品牌影响力、与自身的契合度也将成为KOL选择合作品牌的衡量标准。