海外新闻媒体发布传播是企业出海建立品牌形象的最佳首选
一、海外新闻媒体发布传播是企业出海建立品牌形象的最佳首选
为了开拓海外市场或创造品牌的国际形象，许多企业品牌将在海外做广告，如定期发布企业动态、
新产品、品牌合作等新闻。与海外社交媒体KOL合作推广、视频广告...不断提高海外用户对品牌的
认知，增加产品信用认可。
广告和我们媒体不同，新闻稿的发布是一种建立品牌信任感的宣传方式，发布后的新闻稿将通过搜
索引擎在互联网上不断传播。对于传统的大型企业或品牌来说，海外新闻发布无疑是一种具有成本
效益的宣传手段，海外新闻发布将成为其海外市场扩张的必要选择。然而，与国内新闻稿相比，国
外媒体对新闻稿的发布和审计更加严格。例如，海外新闻稿一般不支持指定的媒体，图片可以单独
收费等等。
二、海外媒体对新闻稿的严格审查主要体现在哪些方面
1、高质量的内容更受欢迎
对文章的限制首先在于内容，不能包括敏感词汇、政治话题等，这方面的审查非常严格，有些热
点并不意味着摩擦可以摩擦。
其次，文章的字数和图片数量，以美国新闻稿为例，新闻稿一般分为400个英文单词，一般不超
过600个单词；图片数量将限制在1-2张，设置主图片和副图片，部分地区将收取图片费用。因为
太多的单词和图片会影响谷歌的收藏和阅读效果，媒体不愿意发送太长的文章。
不要把新闻稿写得和论文一样长。新闻稿的本质是传递信息，所以需要简洁。
2、海外套餐发布更划算
有的客户会拿着指定的海外媒体列表问能不能上，只想上这些指定的媒体。以美国新闻稿为例，
如果这个列表正好在我们的套餐包里，我们会建议客户发套餐包，性价比高，落地媒体多。但是
客户一开始都会拒绝，觉得不需要发那么多。然后我们会以单个指定媒体报价，加起来价格是包
的几倍，所以最终很多客户还是会选择套餐包发布，整体更加划算。
这就是指定媒体发布和套餐发布的区别。指定媒体发布的价格高于套餐。虽然通讯社不能指定媒
体，但80％的知名媒体可以发布，整体上有数百家登陆媒体。指定媒体发布的理解是单独联系媒
体发布，价格高，可能会拒绝发布。无论从价格、效果还是媒体数量来看，套餐的整体效果都优
于指定媒体发布，考虑到谷歌的收藏效果，媒体权重增加了谷歌的收藏。
3、遵循媒体规则
国内媒体相对透明，一般预算可以上升，可以指定媒体发布，沟通没有时差、区域、语言和其他
客观条件的限制。与海外媒体不同，单一指定媒体的发布价格较高，更多的是通过海外通讯社发
布的。他们与海外媒体有合作关系，可以将手稿发送到各种媒体网站，重要的是具有成本效益。
国内外媒体都有自己的发布原则，国内外媒体无法比拟。我们只需要遵循规则并理解它们。
4、反馈速度快
海外新闻稿发布海外新闻稿需要多长时间？从获得确认的英文手稿到看到手稿链接，通常需要2-3
天左右。大多数媒体发布得很快，有些媒体会更慢，基本上可以在3天内发布。这是基于在获得确
认的英文手稿后，以后的发布要快得多。
5、稿件责任明确
除了严格审查文章内容外，海外媒体还需要了解稿件公司的相关信息，如公司名称、联系人、电话
号码、公司网站、国家城市等。这些信息通常可以由记者或媒体编辑看到，一些媒体网站将在文章
底部显示。
因为海外媒体不对这些稿件的内容负责，他们需要澄清这些稿件的负责人或公司。事实上，这有点
像国内网站在文章底部写的：这篇文章并不意味着这个网站的位置等等。这也是海外媒体严格审计
的一步，不填写海外媒体不发送。
还有很多问题，比如是否能保证效果、多久能看到效果、跟踪流量等，这涉及更多的宣传维度。海
外新闻稿是一个长期的过程，必然会有效果。然而，基于一个不断累积的投放过程，要说发一两次
就要有转化、询盘那就不一定，毕竟新闻稿更侧重于品牌宣传，优势是帮助企业建立品牌形象与信
任感，催化客户成交。
