化妆品品牌怎么在抖音上做推广？

近两年短视频迎来了流量红利期，前段时间抖音官方发布了《2019年抖音数据报告》完整版，报告中显示，2020年年初抖音日活跃用户数量超过4亿。如此庞大的用户数据，可以为品牌带来足量的曝光。

抖音用户多为青春、活力的年轻用户，根据官方的数据统计，大多是一二线的90，00后，现在的化妆品大多是走的中高端路线，那对于来自于一二线城市的女性用户来说，消费水平在承受范围之内，因而在抖音上投放化妆品有很大的市场。

因此对于化妆品广告主来说，抖音是一个不错的广告投放市场，只要广告做的好，化妆品在抖音上的销量还是很被看好的。今天我们就一起来看看化妆品牌怎么在抖音上推广。

那么说到广告，无非就分为硬广和软广：

硬广，我们在刷抖音的时候，会看到一些带直接带有广告字眼的视频，这就是抖音广告投放，这是通过在抖音上开户就可以实现的，不过这种费用相对较贵。

软广呢，一方面可以为自家的化妆品牌注册个抖音号，发布自家的化妆品视频，另外也可以付费找红人KOL植入，也是一个不错的选择。

一、在抖音平台上投放广告

抖音开屏广告

抖音开屏广告按CPT方式计费，即按时长计费，广告价格100万起购，抖音开屏广告适合有充足预算、需要做品牌曝光的企业投放。，因此对于目标客户也是年轻用户的化妆品品牌来说，抖音开屏广告可以帮助产品提升品牌影响力。

想要将钱花在刀刃上，就要在投放方式上不断优化。静态的开屏广告适合突出核心的促销信息，而动态视频广告能打造更立体、更具观赏性的视觉体验。相比起静态的广告效果，动态视频广告可以让化妆品产品的形象生动化、人格化，而且减少了开屏就被跳过的问题。

抖音信息流

广告展示在抖音信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。

分为单页广告和原生广告两种。

单页广告和原生广告的主要区别是：单页广告无抖音账号，不能对其关注，原生广告支持关注广告主抖音账号。

信息流广告可以将用户的观看体验升级，不仅仅是创意平移，而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。一条成功的抖音信息流广告，主要就是在视频内容上下功夫，伪装成一条有吸引力的“普通视频”，让用户在不 知不觉中看完一条广告，还能对产品产生超高的记忆点。

抖音挑战赛

依托于抖音挑战赛形式，实现品牌推广诉求，进行展示，营销方式新颖，全新玩法+全新资源，吸引用户主动参与，完成品牌曝光。许多品牌在这个挑战赛达到了大量曝光和用户关注。

二、抖音红人推广：

经常在抖音发布短视频，有一定的粉丝量的用户，被称为抖音网红，也就是我们熟悉的KOL。我们可以将产品植入网红的视频中，做适当的展现，让消费者觉得有趣又能了解到产品的特性。